Witaj na moim blogu!

FacebookTwitterGoogle+

MW1Nazywam się Marcin Walkowiak. Jestem pasjonatem i praktykiem marketingu. Mój blog poświęcony jest tajnikom marketingu wydawniczego. Dzielę się tutaj swoją wiedzą, ale także poszukuję inspiracji i możliwości wymiany doświadczeń.
Od 15 lat poznaję rynek książki w Polsce, pracując w wydawnictwie Media Rodzina, najpierw jako specjalista ds. marketingu, a potem szef działu promocji miałem m.in. okazję współtworzyć strategię marketingową serii Harry Potter.
W ostatnich latach odkrywam możliwości jakie pojawiły się w promocji książek dzięki rozwojowi marketingu internetowego i tzw. rewolucji nowych mediów.
Zapraszam na poznawczą przygodę do mojej internetowej akademii!

FacebookTwitterGoogle+

Mar 06

7 głównych powodów dla których warto posiadać drukowany katalog wydawniczy

FacebookTwitterGoogle+

 

katalog_okladkaDrukowany katalog wydawniczy w dobie cyfrowej rewolucji wygląda konwencjonalnie, jak niedopasowane do nowoczesności, stare narzędzie promocji. Katalog może mieć dowolny format, publikowany raz lub dwa razy w roku (na wiosnę i jesienią). Dobrze gdy w środku jest kolorowy, w wysokiej jakości odwzorowaniach pokazane są okładki, a zdjęcia autorów intrygująco dobrane, no i oczywiście opisy książek operują językiem korzyści. Ale obecnie to wszystko można pokazać na stronie internetowej, a czytelnika poinformować o uaktualnieniach w newsletterze lub w mediach społecznościowych. Po co wydawać pieniądze na drukowany katalog?
Oto siedem głównych powodów, że jednak warto być w tym względzie tradycjonalistą:

Czytaj wpis

FacebookTwitterGoogle+

Lut 24

Jak współpracować z blogerami przy promocji książki.

FacebookTwitterGoogle+

 

blogoksiazkach

Analizy ścieżek zakupowych współczesnych konsumentów, wskazują że w kształtowaniu opinii na temat poszukiwanego produktu, istotny udział mają informacje odnajdywane przez internautów na blogach i vlogach. Darzymy zaufaniem recenzje lub rekomendacje napisane przez blogerów, którzy dzielą się swoim doświadczeniem i potrafią wzbudzić nasze zaufanie. Książka z natury swojej domaga się recenzji i najczęściej kupujemy taką pozycję, o której wcześniej dowiedzieliśmy się od kogoś, kto jest dla nas autorytetem lub niezależnym opiniodawcą.

Czytaj wpis

FacebookTwitterGoogle+

Lut 20

Jak znaleźć czas na czytanie książek?

FacebookTwitterGoogle+

 

audiobooki
Mamy coraz mniej czasu na czytanie książek. W pracy, godzinami wpatrujemy się w monitor. Droga z pracy, odbywa się najczęściej w korkach. W domu obiad, telewizor, sprawdzenie skrzynki mailowej, serwisy społecznościowe. Zostaje niewiele czasu na złapanie oddechu, a co dopiero relaks z książką. Jeśli udaje się wykroić chwilę to najlepszym rozwiązaniem jest spacer. Wreszcie ulga dla zmęczonych oczu. Na tradycyjne czytanie, w miękkim fotelu, z gorącą herbatą, zwyczajnie brakuje czasu.

Czy książka musi przegrać z takim stylem życia i nowymi technologiami?

Czytaj wpis

FacebookTwitterGoogle+

Lut 19

Content marketing w wydawnictwie, cz. 2

FacebookTwitterGoogle+

 

Budowanie Persony

bookmarketing_marcin1

W artykule pt. Content marketing w wydawnictwie, cz. 1, ogólnie scharakteryzowałem na czym polega strategia CM i jak można przy jej pomocy usprawnić efektywność rynkową wydawnictwa. Skuteczne prowadzenie działań content marketingowych wymaga nakreślenia planu. Jego konstruowanie zaczynamy od ustalenia najważniejszych celów jakie w ten sposób chcemy osiągnąć, zdefiniowania potencjalnych korzyści oraz zbudowania persony.

Czytaj wpis

FacebookTwitterGoogle+

Lut 14

18 zasad skutecznej promocji na targach książki

FacebookTwitterGoogle+

Marketing targowy w dojrzałej postaci

targi_ksiazki_Innocenti

Zmiany spowodowane rozwojem Internetu, widoczne na wielu poziomach funkcjonowania rynku, zaznaczyły się zwłaszcza w obszarze komunikacji marketingowej. Jednak nie wpłynęło to na zmniejszenie zainteresowania imprezami targowymi, które mają bardzo stary rodowód. Fakt ten utwierdza mnie w przekonaniu, że zjawisko komunikacji międzyludzkiej jest procesem złożonym i niezmiennie bazuje na bezpośrednim kontakcie, uściśnięciu dłoni i rozmowie „twarzą w twarz”.
Targi książki należą do imprez, które w Polsce obdarzane są szczególną estymą, ukształtowaną w okresie PRL-u, kiedy podczas targów można było „upolować” tytuły na co dzień trudno dostępne wówczas w księgarniach. Obecnie organizatorzy najważniejszych targów książki w Polsce, uwzględniają obok branżowego charakteru imprez (spotkań B2B), również ich typowo kiermaszowy koloryt i kierują ofertę do szerokiej grupy publiczności.
Dla wydawców, którzy chcą skutecznie wykorzystać ogromny, marketingowy potencjał targów książki, przygotowałem 18 zasad, o których warto pamiętać planując udział w każdej imprezie. Są one sumą moich doświadczeń, organizatora promocji wydawnictwa na ponad 100 imprezach targowych w Polsce i zagranicą.

Czytaj wpis

FacebookTwitterGoogle+

Starsze posty «